notícias

O Brasil é um dos maiores mercados consumidores de cabelos cacheados e crespos do mundo. Estima-se que 56% das mulheres brasileiras possuam cabelos cacheados ou crespos, e a busca por produtos que respeitem a textura natural está em alta. O movimento de aceitação dos fios naturais, impulsionado pelo empoderamento feminino e pelas redes sociais, está transformando o mercado de cosméticos — as vendas de produtos para cabelos cacheados cresceram 232% em 2016, superando pela primeira vez as buscas por cabelos lisos. Este artigo explora essa revolução capilar, como as brasileiras estão deixando de alisar os fios para abraçar a naturalidade, e mostra como as ferramentas Lena, com temperatura ajustável e tecnologia de cerâmica, podem ajudar a definir e valorizar cachos sem danificar a fibra capilar. Porque o cabelo natural é político, é empoderamento e é identidade.

A poluição não agride apenas a pele — os cabelos também sofrem com a exposição diária a partículas, poeira e radiação UV. O mercado brasileiro de produtos anticaspa está em crescimento, e o segmento de produtos capilares com ação antipoluição é uma categoria independente e em expansão. Estudos mostram que as partículas poluentes aderem aos fios, causando ressecamento, perda de brilho e enfraquecimento da fibra capilar. Este artigo explica como a poluição afeta a saúde capilar e apresenta soluções práticas para proteger os fios — incluindo a importância da limpeza profunda, da hidratação e do uso de ferramentas com tecnologia de íons negativos, como as da Lena, que ajudam a fechar as cutículas e criar uma barreira contra agressões externas. Porque cuidar do cabelo também é se proteger da cidade.

Uma das maiores tendências apontadas pela Euromonitor para o mercado brasileiro de cuidados capilares é o crescimento acelerado do segmento de produtos profissionais para uso doméstico. O Salon Professional Hair Care registrou crescimento acima da média do setor, impulsionado por consumidoras que buscam resultados de salão em casa após tratamentos químicos. Este artigo explica por que essa tendência está crescendo, como as brasileiras estão adotando rotinas mais sofisticadas em casa, e como as ferramentas Lena — com tecnologia de íons negativos e cerâmica — entregam resultados profissionais sem sair de casa. Porque o salão pode estar onde você estiver.

A sustentabilidade está se tornando um dos principais motores de decisão de compra no mercado brasileiro de cuidados capilares. Salon brands como Kérastase já introduziram embalagens recicláveis e sistemas de refil que reduzem o plástico em até 82%. Neste artigo, exploramos por que os consumidores brasileiros — especialmente da geração Z — estão cada vez mais exigentes com a origem dos ingredientes, as embalagens e o impacto ambiental dos produtos que usam. Apresentamos também como a Lena se alinha a essa tendência, com ferramentas de alta durabilidade que reduzem a necessidade de substituições frequentes, e tecnologias eficientes que otimizam o consumo de energia. Porque cuidar do cabelo também pode ser um ato de cuidado com o planeta.